Gucci remplacera BWT comme sponsor titre d’Alpine en Formule 1 à partir de 2027

Gucci Racing Alpine Formula One Team dès 2027

Alpine changera d’identité commerciale à partir de la saison 2027 de Formule 1. Gucci, maison italienne de luxe appartenant au groupe Kering, deviendra le nouveau partenaire titre de l’écurie d’Enstone, qui courra sous la bannière « Gucci Racing Alpine Formula One Team ».

L’accord met fin à l’ère du naming BWT, encore associé à Alpine en 2026. Au-delà du simple changement de sponsor titre, cette arrivée marque une évolution importante dans le positionnement de l’équipe française, qui s’associe à l’une des marques de luxe les plus connues au monde.

Dans son communiqué, Gucci présente ce partenariat comme le lancement d’une nouvelle plateforme baptisée Gucci Racing, pensée autour de « la performance, de la précision, de la discipline et de l’excellence ». La marque entend donc dépasser le simple affichage sur la monoplace pour développer un territoire mêlant sport automobile, produits, contenus, expériences clients et activations haut de gamme.

Francesca Bellettini, Présidente-Directrice générale de Gucci, résume cette ambition : « Ce partenariat avec Alpine Formula One Team ouvre un nouveau chapitre : Gucci devient la première Maison de luxe de mode à devenir partenaire titre en Formule 1. Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous souhaitons que Gucci joue. La Formule 1 représente aujourd’hui une convergence unique entre performance, culture et rayonnement mondial. L’écurie Alpine Formula One est le partenaire idéal pour donner vie à cette vision. Gucci Racing est plus qu’une simple présence sur la grille : c’est l’expression de notre identité et de notre ambition pour la marque. Et ce n’est qu’un début. Nous remercions Alpine et Renault Group de partager cette ambition avec nous. »

Luca de Meo, le lien évident entre Kering, Renault et Alpine

Cette annonce possède aussi une dimension politique et industrielle forte. Luca de Meo, aujourd’hui directeur général de Kering, connaît parfaitement l’univers Renault et Alpine. Avant de rejoindre le groupe de luxe, il a dirigé Renault Group et a accompagné la relance stratégique d’Alpine, marque utilisée par Renault pour porter son image sportive, aussi bien sur route qu’en Formule 1.

Son arrivée chez Kering crée donc un pont naturel entre deux mondes : celui du luxe, à travers Gucci, et celui de l’automobile, à travers Renault Group et Alpine. Le partenariat annoncé pour 2027 s’inscrit directement dans cette logique. Il permet à Gucci de profiter de l’exposition mondiale de la Formule 1, tandis qu’Alpine gagne un partenaire premium capable de renforcer son image internationale.

Luca de Meo insiste d’ailleurs sur l’évolution de la discipline, devenue bien plus qu’un championnat sportif : « La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l’engagement d’une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine. Véritable espace d’expression de la créativité, de la quête d’excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne. »

Cette déclaration explique clairement pourquoi Gucci choisit la F1 : la discipline est devenue une vitrine mondiale pour les marques premium, avec une audience jeune, internationale et de plus en plus diversifiée. Pour Kering, dont Gucci reste l’un des piliers majeurs, Alpine offre une porte d’entrée directe dans un environnement très visible, très médiatisé et compatible avec les codes du luxe contemporain.

Renault Group et Alpine valident un partenariat stratégique

Du côté de Renault Group, ce partenariat est présenté comme un levier d’image pour Alpine. La marque française, fondée en 1955 par Jean Rédélé, porte aujourd’hui l’ambition sportive de Renault en Formule 1. L’écurie d’Enstone conserve une histoire forte, passée par Benetton, Renault F1 Team et Lotus, avec plusieurs titres mondiaux remportés sous différentes identités.

François Provost, Directeur général de Renault Group, voit dans cette association un moyen d’élargir l’influence d’Alpine : « La Formule 1 est l’une des plateformes les plus dynamiques et attractives du sport mondial. Pour Renault Group, constructeur historique en Formule 1, elle constitue un levier puissant pour soutenir l’ambition d’Alpine : accroître sa notoriété, son attractivité et son influence sur tous les marchés, tout en touchant de nouveaux publics et les jeunes générations. Nous nous réjouissons de cette collaboration avec Kering et d’engager ce partenariat avec Gucci à partir de 2027. »

Pour Alpine, l’arrivée de Gucci intervient aussi dans une période où l’équipe cherche à renforcer son attractivité sportive et commerciale. Avec Pierre Gasly et Franco Colapinto comme pilotes, l’écurie veut incarner une nouvelle dynamique avant l’entrée en vigueur de cette nouvelle identité.

Flavio Briatore, conseiller exécutif d’Alpine Formula One Team, salue l’ampleur de l’accord : « Accueillir comme partenaire en titre de l’écurie Alpine Formula One Team une marque aussi prestigieuse et du calibre de Gucci en Formule 1 est une immense fierté. Je suis également enthousiaste quant aux perspectives qu’ouvre ce partenariat avec Gucci et aux grandes choses que nous pouvons accomplir ensemble à l’échelle mondiale. L’écurie d’Enstone a toujours su se démarquer et a déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1. Avec des performances en nette progression sur le circuit et le meilleur début de saison de son histoire en termes de points gagnés, cette nouvelle collaboration avec Gucci témoigne de la dynamique positive qui anime l’équipe. Je tiens à remercier Luca [de Meo] et Francesca [Bellettini] pour leur confiance et leur implication dans ce projet, et pour avoir permis la concrétisation de ce partenariat. »

L’arrivée de Gucci à la place de BWT constitue donc bien plus qu’un simple changement de sponsor. Alpine s’offre une nouvelle identité premium, Gucci obtient une exposition mondiale en Formule 1, et Luca de Meo se retrouve au centre d’un partenariat qui relie directement son passé chez Renault à son nouveau rôle à la tête de Kering.