PUMA et A$AP Rocky ont annoncé un partenariat créatif à long terme centré sur le sport automobile, avec Rocky en tant que directeur créatif pour la catégorie reine des sports automobiles. Il mettra l’accent sur la fusion du sport et de la mode urbaine. Ce partenariat s’inscrit dans le cadre de la collaboration de PUMA avec la Formule 1, où Rocky développera des collections uniques influençant la direction du design de la marque.
PUMA, en tant que partenaire exclusif de la Formule 1, cherche à explorer l’impact de la mode urbaine au-delà de la piste. Ils ont notamment déjà annoncé des collaborations avec les pilotes Ferrari et les pilotes Williams. A$AP Rocky, grâce à son expertise en mode et en culture, apportera une nouvelle perspective.
Le partenariat se déroulera en phases, débutant par une phase d’incubation appelée « dans le labo », où Rocky explorera la créativité dans la catégorie. Plus tard, Rocky contribuera aux visuels et au contenu vidéo de PUMA. Sa première campagne explorera la culture automobile américaine et son impact sur la mode urbaine.
Rocky lancera ensuite une collection PUMA x F1 limitée en cette fin d’année, donnant un avant-goût des capsules à venir en 2024 lors des grandes courses de F1 notamment américaines. Miami sera la première course concernée.
D’ici 2025, Rocky prévoit de s’impliquer davantage dans la conception des produits PUMA x F1, des tenues de course à la mode pour les fans, dans le but de venir disrupter la catégorie grâce à l’innovation.
La F1 et la mode sont extrêmement liés notamment grâce à des pilotes comme Lewis Hamilton ou plus récemment Nyck De Vries et Guanyu Zhou qui aiment tous les trois se présenter devant les photographes avec des tenues plus que variées.
Qui est A$AP Rocky ?
A$AP Rocky, de son vrai nom Rakim Mayers, est un artiste musical, rappeur, créatif et designer américain. Il est également connu sous le pseudonyme « A$AP, » qui signifie « Always Strive and Prosper. »
A$AP Rocky a sorti plusieurs albums notamment « Long. Live. A$AP » en 2013, « At. Long. Last. A$AP » en 2015, et « Testing » en 2018. Il est reconnu pour sa créativité et son influence dans la mode et la culture urbaine.
A noter que le rappeur américain sort avec la chanteuse Rihanna, ex-copine de Lewis Hamilton.
